现今数码印刷面临着的两大挑战，从一方面来看，今天的印刷比以往任何时候更有创意，更有效率。通过无数的印后加工方式，气味、增强现实的元素、三维描绘、个性化、订制化，以及几乎无限的承印材料等等，印刷的效果仍是无可争议的。据有关专家认为，印刷是传递信息、内容和情感体验的理想介质，这是这是任何媒介不可比拟且无法超越的。这是印刷在技术和用户体验上拥有的优势，与此同时数码印刷技术的日益成熟也为印刷企业提供了新的商业模式和发展方向。

　　 在以前不管是是汽车制造还是印刷、出版，各行各业的商业模式都是产量，然后再大量的销售，生产了很多产品放在仓库里，然后再慢慢卖。而现在这一切都放生了根本性的变化，先有订单再进行生产，根据不同订单实现个性化生产。这一点也决定了印刷尤其是出版行业对数码印刷的需求将会越来越大，也越来越紧迫，这是数码印刷在出版物印刷遇到新机遇。

　　 另一方面，现在我们已经能感受到数码印刷面对着越来越大的市场，主要体现在两个方面，一个是个性化的直复营销，就是DM（设计管理），但一定要加上个性化，因为现在直邮很多，对于许多人个性化直复营销也许并不是一个新的概念，现在很多广告上面都有你的名字，但这不是真正意义的直复营销，因为每个人拿到内容都是一样，只是名字、地址不一样。只有当我们每一位拿到的东西，不仅仅是名字，地址不一样，还会根据每个人的喜好，展现出里面差异化的内容，这才是个性化的直邮。